En estos tiempos en que la palabra marketing con alguna otra cosa pegada se ha puesto de moda y que muestra al que lo dice una gran sabidur\u00eda en la materia, me hace reflexionar sobre el camino que hemos andado y el que nos queda por andar.<\/p>\n
Diferentes charlas con gurus, entendidos, frikis y buscavidas en estos \u00faltimos meses, me obliga a escribir este articulo. He tecleado y comenzado miles de veces a escribirlo hasta que por fin me he decidido a hacerlo tras la presi\u00f3n del director de este diario, esperando una aluvi\u00f3n de criticas y desprop\u00f3sitos contra mi persona por lo que\u00a0aqu\u00ed narro.<\/p>\n
Un globo es pl\u00e1stico y aire, quiz\u00e1s mas aire que pl\u00e1stico, pero la cara de felicidad de un ni\u00f1o cuando lo tiene en su poder, es el mejor valor que puede tener este simple objeto. El mundo digital se me parece demasiado a un globo, pl\u00e1stico y aire, mucho aire. Cuando llenas mucho de aire un globo, puede estallar como ocurri\u00f3 en el pasado con el boom de las punto com, pero si el aire es racionado puedes tener globo para rato.<\/p>\n
Con el mundo digital que nos inunda y a veces ahoga, han nacido nuevas profesiones, lenguajes y costumbres, bajo el lema de que todo lo pasado esta muerto.\u00a0No han parado de salir titulares, por supuesto digitales, sobre el fin de la era del papel dando paso al mundo de ceros y unos, acabando con uno de los pilares de la comunicaci\u00f3n del ultimo siglo. Pero los diarios digitales nacidos al margen del papel subsisten malamente o no han podido continuar con los ingresos de este globo digital.\u00a0Las ediciones digitales de lo peri\u00f3dicos se mantienen gracias a la del papel y esto seguir\u00e1 ocurriendo durante mucho tiempo. Podr\u00eda\u00a0El Pais, El Mundo, La Provincia, Canarias7<\/strong> y resto de cabeceras mantener toda su infraestructura si dejaran de imprimir en papel. La respuesta por parte de los editores es No.<\/p>\n Recuerdo hace a\u00f1os en una feria, uno de los ponentes nos hacia reflexionar sobre las diferentes velocidades en la implantaci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas y que no obvi\u00e1ramos que seguro que a menos de 1 KM., alguien estar\u00eda viendo la televisi\u00f3n en blanco y negro.<\/p>\n Quiz\u00e1s el mayor enemigo de este globo que es el mundo digital, son los datos. Algunos se aferran al gigante Google con su aplicaci\u00f3n Analytics para demostrar el elevado trafico que tienen sus respectivas paginas, al me gusta de Facebook o a los followers de twitter para mostrar al resto de mortales lo populares que son. Pero no son fiables quiz\u00e1s por los propios internautas, que han demostrado el pirateo de estas aplicaciones, existiendo incluso empresas que se ofrecen a piratear bajo remuneraci\u00f3n econ\u00f3mica todas estas aplicaciones.<\/p>\n Mirando hacia datos fiables que son la oferta y la demanda econ\u00f3mica, una frecuencia de Onda media (AM) se cotiza mas que todo un data center cargado de servidores, y eso que la gran mayor\u00eda escucha la Frecuencia Modulada, pero toda cadena de radio que se precie desea a toda costa poseer este viejo sistema de transmisi\u00f3n que el Gobierno Espa\u00f1ol dejo de adjudicar en el siglo pasado.<\/p>\n En estos \u00faltimos tiempos de recortes en acciones publicitarias, el digital se ha visto beneficiado por su bajo coste, pero son ya algunas empresas de largo recorrido las que empiezan a dudar sobre su efectividad y su implicaci\u00f3n en las ventas y beneficios econ\u00f3micos. Que da imagen eso no lo discute nadie, pero que las ventas incrementen, que es lo que la gran mayor\u00eda de empresas buscan tras una campa\u00f1a publicitaria, no lo han conseguido.<\/p>\n Eventos de Facebook con miles de asistentes y luego no aparecen ni el 5% de los convocados, paginas de empresas con miles de seguidores que han tenido que cerrar oficinas por esta crisis can\u00edbal, son solo algunos ejemplos reales que demuestran que este globo esta a punto de estallar o va perdiendo aire.<\/p>\n Si aplicamos una comparativa de\u00a0Nielsen<\/strong> con datos digitales,\u00a0EGM, OJD<\/strong> y alguno mas que se les ocurra, lo \u00fanico que conseguir\u00e1n es que las empresas se vuelvan locas y no hagan nada. Por eso lo mejor, es que sigamos teniendo a ese ni\u00f1o con cara de felicidad pensando que su globo es el mejor invento del mundo.<\/p>\n <\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En estos tiempos en que la palabra marketing con alguna otra cosa pegada se ha puesto de moda y que muestra al que lo dice una gran sabidur\u00eda en la materia, me hace reflexionar sobre el camino que hemos andado y el que nos queda por andar. 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